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民俗是指一个民族或一个社会群体在长期的生产实践和社会生活中逐步形成并代代相传、较为稳定的文化事项。民俗文化是流动、发展的，它在社会的每个阶段都会产生变异，并在变异中求得生存与发展，民俗文化是历史的延续。
中国各地的民俗差别很大，但在吉祥方面的向往却是同样的。因此，烟标体现最多的是吉祥、喜气主题。利用文字、图案通过对某些自然物象的寓意或谐音，表达美好心愿。比如新郑卷烟厂的“喜梅”牌，利用民俗文化中喜鹊登梅枝来表现“喜上眉梢”之意。梅枝得其谐音，意指眉头，喜雀则扣出“喜”字。
松竹经冬失调，梅花傲霜斗雪，此岁寒三友代表着坚韧不拔的精神，不仅值得文人士大夫赞许，并且经常光顾烟标画面，体现这方面内容的烟标数不胜数，为民俗文化增加一道风景。
大家渴望长寿，但各地对长寿的祝愿不一样。南方人寄托于寿星老儿，老寿星的画像成为许多烟标的主图；东北人寄予松与鹤，“寿比南山不老松”及鹤发童颜是人们的殷切期望，因此松鹤图出现不少烟标；有些地区以献寿桃表示祝寿，因此标表面寿桃的花纹十分显眼，如滁州卷烟厂的“献寿”等；有些地区以敬长生果“花生”表示祝寿，此类烟标也有许多。由此可见，民俗文化真是多姿多彩，绚丽无比。
